[狐闻快报]王老吉经红绿之争 命运还未尘埃落定
文/门前风景雨来
狐讯沙龙（5月21日）：小吃零食论坛根据新闻加多宝多地改装红罐凉茶 被指窃取国有资产进行的[约稿]“王老吉”与“加多宝”,凉茶,我选择……，让很多不明真相的人了解了有“中国饮料第一罐”之称的“王老吉红绿之争”的始末。也让更多的人知道了广药集团和加多宝集团。
纵观这一事件始末，不得不说，这是一个必然会发生的结果。王老吉这一品牌，是属于广药集团的，使用权却租给了加多宝集团公司。明摆着的事，加多宝集团公司把王老吉这一品牌做得再好，做得再大，王老吉也不能属于它。租赁之初，加多宝集团不可能意识不到这一未来。
既然问题这么简单，那为什么加多宝集团当时还要租赁王老吉的品牌，为他人做嫁衣呢？究其原因，不外是因为这其中绝对有利可图。租赁一个成熟的知名品牌，绝对可以减少投入的成本，可以坐地享受原主经过时间、经历所树立起来的知名度和影响，从而能尽快地吸引顾客、打开市场，同时还降低了自己创业所要承受的失败的风险。所以广药指责加多宝现在改动王老吉的商标有其侵占国有资产的嫌疑，应该也是有其道理的。
再回到广药集团这一方来说，往外租赁品牌，也是具有一定的风险的。品牌租赁出去，怎么使用，怎么宣传，就由对方说了算。如果对方租赁品牌只是为了捞取一定的利益，认为反正这个品牌以后不属于自己，如果做大了，最后还给原主的时候就会吃亏，那他们就不会愿意去用心经营。毕竟，租赁了国有的品牌，最终却因为经营不善而导致名牌败落的事件并不是没有。如果同样的命运发生在王老吉身上，广药集团是不是也应该承担损害了国有资产的罪责呢？当然，广药集团是幸运的，他们遇到了一个善待王老吉，把这一品牌当成宝，愿意花大成本把这个品牌做大做强的合作方。那么他们现在被指责为看到别人“养大了孩子”就撕毁契约的不道德的一方，也不是没有道理的。
那么当初广药为什么要把王老吉的品牌租赁出去呢？不管是由于什么因素造成的，不容置疑的是，王老吉这一品牌的知名度都没有在广药集团手里得到扩大和发扬。不知道他们这次把王老吉的品牌收回来以后，现在是否就具有了把王老吉继续发扬光大的能力了。现在有没有进一步发展这一品牌的规划和目标。但愿他们不会只是为了利用这次和加多宝的品牌之争，进一步提高王老吉的知名度，在下一次寻求租赁目标的时候，可以谋求更高的租赁费。如果是这样的话，王老吉还会这么好运，能遇到“知它善用”的第二个“加多宝”吗？
王老吉的红绿之争，到目前为止，似乎给租赁双方都带来了好处，加多宝增加了自己的知名度，又增加了一款加多宝正宗凉茶，广药集团官司赢在手，上市股票大涨，市场也比原来扩大了。但王老吉品牌本身的未来命运会如何，却不由得不让人不为其担忧。
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